בניית מותגים גלובליים באמצעות מיקום באינטרנט

בניית מותגים גלובליים באמצעות מיקום באינטרנט

הדו"ח הראשון על מיצוב אסטרטגי עולמי פורסם.

ATLANTA ו- SHANGHAI, 15 בדצמבר 2020 / PRNewswire / - פורצ'ן (סין) ו- Ries Positioning Strategy & Consulting פרסמו את דוח אסטרטגיית המיקום הגלובלית הראשונה שלהם - "הזדמנויות לטריליוני דולרים במיצוב ארצי: בניית מותגים גלובליים על ידי מיקום מדינות מודעות "(" ההזדמנויות של $ טריליון: בניית מותגים גלובליים עם מיקום המדינה בראש) "- בארצות הברית.

הדו"ח מצביע על כך שלכל מדינה יש מאפיינים שונים של 'מיצוב במודעות' וכי על חברות להשתמש במושג זה ביעילות ולבנות על קטגוריות לבניית מותג עולמי.

המחקר של דוח המיקום התבסס על מסגרת תיאורטית ייחודית שיצרה Ries Consulting ונתון לניתוח צרכנים ולמחקר קטגוריות בששה שווקים עיקריים - ארה"ב, סין, בריטניה, צרפת, גרמניה והודו. הדו"ח מזהה באופן משמעותי את אפשרויות הקטגוריות הפוטנציאליות בשווקים אלה. הוא גם מספק הנחיות לפיתוח קטגוריות פוטנציאליות בשוק העולמי והוא דו"ח המיקום הראשון בעולם המתמקד בקוגניציה ובקטגוריות.

"אנו נמצאים ברגע חשוב בו עסק גלובלי מתמודד עם אתגרים גדולים וחברות ומותגים צריכים לבחון את האפשרויות של 'אוקיינוס ​​כחול' עולמי. מנהל השיווק הגלובלי של פורצ'ן, מיכאל ג'וזלוף, נתן סקירה על עיצוב אסטרטגיית SEO - Ries Consulting היא מובילה עולמית במיצוב אסטרטגי, הידועה בתורת המיקום החלוצית שלה המשלבת תפיסות וקטגוריות במודלים העסקיים שלה. עבדנו יחד כדי לזהות קטגוריות מוצרים עם הפוטנציאל הגדול ביותר בעולם. "

דוח המיקום מצביע על כך שמיצוב מדינות במודעות משקף את הרושם הראשוני הייחודי של המדינה שחווים הצרכנים. בין כל המדינות שנסקרו, סין והודו נהנו מצמיחה מהירה, אך מיקומן אינו עקבי.

ארה"ב, סין וגרמניה הפכו למובילות בתחום הטכנולוגיה והחדשנות, אך הודו ממשיכה להיראות על ידי צרכנים ברחבי העולם מבעד לעדשתה של מדינה חקלאית מסורתית. בריטניה וצרפת ידועות במוצרי העיצוב, האופנה והייצור הגבוהים שלהן, ויש להן יתרון בקטגוריית צרכנים אמידים שקונים תכשיטים ופריטי יוקרה.

על פי הדו"ח, מיצוב מותג, קטגוריה או מדינה במוחם של הצרכנים יכול להיות בעל השפעה חזקה זה על זה. מסיבה זו, המפתח לבניית מותג עולמי הוא שילוב של קטגוריות שונות, כאשר לכל מדינה מנהיגים משלה, תוך התחשבות במיצובה הייחודי של המדינה במוחם של הצרכנים.

כשמשלבים את הקטגוריות הבודדות עם ההיבטים הכוללים של מיקום המדינה במודעות, מתגלים חידושים בקטגוריות שניתן לראות על ידי הצרכנים כיתרון תחרותי בקנה מידה עולמי. הדוח מנתח גם את אפשרויות ההפצה העולמיות עבור מוצרים כמו תה, ביגוד, כלי רכב חשמליים וקטגוריות מוצרים אחרות.

מייקל ברנדטנר, שותפו של ריז ייעוץ בשוק העולמי, העריך את האפשרויות של חברות בינלאומיות עתידיות בקשר לפרסום הדו"ח: "המפתח להתגברות על התחרות העולמית הוא בניית מותג חזק במוחם של צרכנים מרחבי העולם. כחלק מתהליך זה, מיצוב המדינה הוא גורם מפתח שלעיתים קרובות מתעלמים ממנו חברות ויזמים רבים. פירוש הדבר שניתוח ושימוש במיצוב המדינה במוחם של הצרכנים ומיקסום השפעתה מועיל בבניית מותג עולמי ".

"זה דבר ש"ריז ייעוץ" נשאר נאמן לו כפי שהוא הוכיח את עצמו בשישים שנות העשייה העסקית שלנו. במאה ה -21, התחרות העולמית בין מותגים תגבר עוד יותר. ההחלטה להמשיך ולהתרחב לקידום מותג עולמי תהיה החלטה 'להיות או לא להיות'. למרות שהמצב הבינלאומי מורכב ביותר כיום, אנו יכולים ליצור בהצלחה מותג גלובלי חזק רק על ידי הבנת מנגנוני תפיסה ויצירת קטגוריות חדשות, "הוסיף ברנדטנר.

קרא גם