Reklama w telewizji za droga – firmy wybierają Internet

Reklama w telewizji za droga – firmy wybierają Internet

Jesteś przedsiębiorcą lub właścicielem firmy i pragniesz zwiększyć jej rozpoznawalność? Chcesz skutecznie wypromować swój produkt bądź usługi, jednocześnie nie wydając na ten cel fortuny? Zastanawiasz się, jaka forma reklamy będzie dla Ciebie najlepsza? Jeśli choć na jedno z tych pytań odpowiedziałeś TAK, ten wpis może pomóc Ci podjąć odpowiednią decyzję!

Klasyka telewizyjna…

Reklama w telewizji wydaje się pozornie najprostszym i najbardziej oczywistym rozwiązaniem. Przecież prawie 97% Polaków posiada odbiornik telewizyjny, mogłoby się więc wydawać, że używając tego kanału dotrze się do największej liczby potencjalnych klientów. Co więcej, odpowiednio dobrana strategia pozwala na dobieranie czasu antenowego, co pomaga w „okrojeniu” grupy docelowej oraz ustabilizowaniu kosztów. Charakter telewizji jest statyczny, co oznacza że odbiorcy nie mają żadnego wpływu na treść. Teoretycznie emitowany spot ma w pełni absorbować uwagę widza. Przy odpowiedniej częstotliwości powtarzania sloganu czy nazwy firmy, łatwo zapadają one w pamięć. Każdy z nas zna reklamowe hasła lub piosenki, które do dziś zostały nam w głowach. Ten mechanizm może być skuteczny zwłaszcza w przypadku dzieci oraz osób w podeszłym wieku, dla których telewizja wciąż ma wysoki status zaufania.

…odchodzi do lamusa!

Jednak w przeciągu kilku ostatnich lat jesteśmy świadkami powolnego upadku telewizyjnego giganta. Jego wcześniej niemal monopolistyczna pozycja na rynku medialnym została silnie zakwestionowana przez Internet oraz przenoszenie się serwisów na płaszczyznę online. Odsetek Polaków nieposiadających telewizora przez ostatnie 6 lat podwoił się. Zamiast MTV wybieramy YouTube, Spotify zastępuje radio, a TVN czy Polsat wymieniamy na Netflix i HBO. Z serwisów typu VOD korzysta aż 2,7 mln Polaków, a liczba ta z miesiąca na miesiąc rośnie. Dzieła platform streamingowych ogląda już 15 mln naszych rodaków.

internet

Trend porzucania klasycznej telewizji widać zwłaszcza wśród młodych widzów, w wieku 13-29 lat. Czas spędzany przed telewizorem przez tę grupę jest ponad dwukrotnie krótszy niż średnia krajowa. Młodzi wyprowadzający się z domów rodzinnych coraz rzadziej decydują się na zakup telewizora do nowego miejsca zamieszkania. Nawet najchętniej oglądane serwisy informacyjne bądź wydarzenia sportowe można odtworzyć o dowolnej porze na platformach internetowych, mając pełną kontrolę nad pauzowaniem, cofaniem czy czasem odtwarzania. Co do reklamy telewizyjnej, jej kwota zmienia się w zależności od wybranego czasu antenowego. Trzeba być jednak przygotowanym na koszty w granicach 350 tys. zł. netto oraz drugie tyle na samo wyprodukowanie reklamy. Spot telewizyjny jest najdroższą formą reklamy. W takim wypadku nie mamy niestety kontroli nad dokładną grupą, do której trafi przekaz oraz nad przeliczeniem jej skuteczności. Ponadto większość odbiorców zazwyczaj zmienia kanał od razu, gdy tylko zaczynają być nadawane reklamy. Na to rozwiązanie mogą sobie pozwolić jedynie firmy o dobrze ugruntowanej pozycji, które po prostu na to stać.

Alternatywa

W obliczu nadciągających zmian, chcąc być nowoczesną oraz wychodzącą naprzeciw oczekiwaniom klientów firmą, logicznym wyborem jest reklama internetowa. Jej najważniejsze cechy? Interaktywność oraz możliwość dokładnej personalizacji i śledzenia wyników. „Kliknięcia” można na bieżąco dokładnie monitorować i odpowiednio modyfikować strategię, w zależności od potrzeb. Grupy docelowej nie sprowadza się jedynie do „kobiety, 15-65 lat”, a do szczegółowych danych, jak „mieszkanki północnej Warszawy, zainteresowane medycyną estetyczną, lat 20-30”. Sprawdza się to wyjątkowo dobrze w wypadku mniejszych przedsiębiorstw, wyspecjalizowanych w danej dziedzinie. Każdy człowiek młody bądź w średnim wieku szukając serwisu komputerowego czy taniej restauracji, sprawdzi dostępne opcje w wyszukiwarce internetowej. W pierwszym kwartale tego roku po raz pierwszy w historii wydatki na reklamę internetową (aż 1,08 mld. zł!) przekroczyły kwotę wydawaną na reklamę w telewizji. Jak donoszą Wirtualne Media: „wydatki na marketing w Internecie rosną w Polsce dużo szybciej niż w telewizji, nie tylko z uwagi na jego rosnący zasięg i oferowanie bardziej różnorodnych i lepiej mierzalnych formatów reklamowych. W przeciwieństwie do telewizji jest też kanałem sprzedażowym.”

Pomożemy!

Dlatego jeśli chcesz skorzystać z wszelkich dobrodziejstw reklamy internetowej, mamy dla Ciebie dobrą wiadomość. Nasza platforma Tal-com.com to nowoczesne rozwiązanie dla przedsiębiorców. Poza możliwością przedstawienia swoich usług i produktów, oferujemy też możliwość publikowania artykułów, ofert lub informacji o działalności w specjalnej formie dedykowanej podstrony. Taka opcja jest szczególnie przydatna dla firm, które nie posiadają jeszcze własnej strony internetowej oraz dla tych, które chcą pozyskiwać nowych klientów przez promowanie artykuły na temat swojej oferty w mediach społecznościowych. Nasze doświadczenie z marketingiem i reklamą pomoże dopasować odpowiednią kampanię oraz zwiększy zasięg i ruch na Twojej stronie. Dlatego zachęcamy do kontaktu oraz zapoznania się z naszą ofertą!