Budowanie marek globalnych za pomocą pozycjonowania w internecie

Budowanie marek globalnych za pomocą pozycjonowania w internecie

Ukazał się pierwszy raport na temat globalnego pozycjonowania strategicznego.

ATLANTA i SZANGHAJ, 15 grudnia 2020 r. /PRNewswire/ -- Fortune (Chiny) i Ries Positioning Strategy & Consulting opublikowały pierwszy raport dotyczący globalnej strategii pozycjonowania – „Szanse na biliony dolarów w ramach pozycjonowania krajów: budowanie marek globalnych za pomocą pozycjonowania krajów w świadomości” (ang. „The $ Trillion Opportunities: Building Global Brands with Country Positioning in Mind”) - w Stanach Zjednoczonych.

Raport ten wskazuje, że każdy kraj ma inne cechy „pozycjonowania w świadomości" i że firmy powinny skutecznie wykorzystać tę koncepcję i opierać się na kategoriach, aby zbudować globalną markę.

Badania na potrzeby raportu o pozycjonowaniu opierały się na unikalnych ramach teoretycznych stworzonych przez Ries Consulting i były poddawane analizom konsumenckim i badaniom kategorii na sześciu głównych rynkach – w Stanach Zjednoczonych, Chinach, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech i Indiach. Raport wyznacza w istotny sposób potencjalne możliwości w zakresie kategorii na tych rynkach. Dostarcza on również wytycznych dla rozwoju potencjalnych kategorii na rynku globalnym i jest pierwszym na świecie raportem o pozycjonowaniu skupiającym się na poznaniu i kategoriach.

„Znajdujemy się w ważnym momencie, kiedy globalny biznes stoi przed wielkimi wyzwaniami, a firmy i marki muszą badać możliwości globalnego >>błękitnego oceanu<<. Ogólnoświatowy dyrektor ds. marketingu w Fortune, Michael Joselof, przedstawił kulisy projektu strategii pozycjonowania. – Ries Consulting jest globalnym liderem w dziedzinie pozycjonowania strategicznego, znanym z pionierskiej teorii pozycjonowania, która łączy w swoich modelach biznesowych postrzeganie i kategorie. Współpracowaliśmy, aby wskazać kategorie produktów o największym potencjale na świecie”.

Raport z pozycjonowania wskazuje, że pozycjonowanie krajów w świadomości odzwierciedla unikatowe pierwsze wrażenia na temat danego kraju doświadczane przez konsumentów. Spośród wszystkich badanych krajów Chiny i Indie cieszyły się szybkim rozwojem, ale ich pozycjonowanie nie jest spójne.

USA, Chiny i Niemcy stały się liderami w technologii i innowacji, ale Indie nadal są postrzegane przez konsumentów z całego świata przez pryzmat tradycyjnego rolniczego kraju. Wielka Brytania i Francja znane są ze swojego wspaniałego wzornictwa, mody i produktów z górnego segmentu i wykazują się przewagą w kategorii zamożnych konsumentów, kupujących biżuterię czy wyroby luksusowe.

Według raportu, pozycjonowania marki, kategorii czy kraju w świadomości konsumentów mogą na siebie silnie oddziaływać. Z tego względu, kluczem do budowania globalnej marki jest połączenie różnych kategorii, przy czym każdy kraj ma własnych liderów z uwzględnieniem niepowtarzalnego pozycjonowania kraju w świadomości konsumentów.

Po połączeniu poszczególnych kategorii z nadrzędnymi aspektami pozycjonowania kraju w świadomości, pojawiają się innowacje w zakresie kategorii, które mogą być przez konsumentów przestrzegane jako przewaga konkurencyjna na skalę globalną. Raport również zawiera analizę możliwości dystrybucji na rynku globalnym takich produktów jak herbata, odzież, pojazdy elektryczne i innych kategorii produktów.

Michael Brandtner, partner Ries Consulting na rynek światowy, ocenił możliwości przyszłych międzynarodowych przedsiębiorstw w związku z publikacją raportu: „kluczem do pokonania globalnej konkurencji jest budowa silnej marki w świadomości konsumentów z całego świata. W ramach tego procesu, pozycjonowanie kraju jest kluczowym czynnikiem, który jest jednak często pomijany przez wiele firm i przedsiębiorców. Oznacza to, że analiza i wykorzystanie pozycjonowania kraju w świadomości konsumentów i maksymalizacja jego oddziaływania jest pomocna w budowaniu globalnej marki”.

„Jest to coś, czemu Ries Consulting pozostaje wierny, ponieważ to sprawdziło się w naszej sześćdziesięcioletniej praktyce biznesowej. W XXI wieku, globalna konkurencja pomiędzy markami nasili się jeszcze bardziej. Decyzja w sprawie kontynuacji rozwoju w celu wypromowania globalnej marki będzie decyzją z kategorii „być, albo nie być”. Chociaż sytuacja międzynarodowa jest dzisiaj niezwykle złożona, silną globalną markę możemy pomyślnie stworzyć wyłącznie poprzez zrozumienie mechanizmów postrzegania i tworzenie nowych kategorii” – dodał Brandtner.

 

Przeczytaj także